目前，主打健康、時尚的茶飲料深受消費者喜愛，便利店、商超的貨架上，琳瑯滿目的無糖即飲茶成為近年來的健康飲品主角之一。
從傳統品牌東方樹葉、三得利，到新晉品牌讓茶、燃茶，再到跨界品牌奈雪的茶……消費者愛喝茶的基因正在被喚醒。
近段時間，娃哈哈的眾多飲料得到國民熱捧，記者注意到，娃哈哈近日悄悄在官網上新了四款基礎款無糖即飲茶，甫一上架便被一空，預售已排到4月份以后發貨。娃哈哈的無糖即飲茶正在引發新一輪潮，甚至有不少網友表示，要替代農夫山泉旗下的東方樹葉，受到消費者情感偏好影響的東方樹葉和娃哈哈無糖即飲茶未來發展會怎樣？
從小眾向大眾邁進
近年來，包括康師傅、統一、農夫山泉、元氣森林、三得利、娃哈哈等食品飲料龍頭企業，以及奈雪的茶、喜茶等新茶飲企業，紛紛布局茶飲料細分賽道，推出了60余款各類以低糖、無糖為主的茶飲料，并對產品進行了系列升級與創新。其中，尤以主打健康的無糖即飲茶市場分外引人矚目。
而在眾多的無糖即飲茶品牌中，東方樹葉無疑是其中的佼佼者，去年農夫山泉公布的上半年業績周報顯示，茶飲料（東方樹葉和茶？仔）營收達52.86億元，據此，尼爾森數據估算，東方樹葉已步入百億大單品俱樂部。
根據鯨參謀數據顯示，去年1—9月，京東平臺的無糖即飲茶市場的商品總銷量在110萬件以上，商品總銷售額超過7400萬元。依托東方樹葉這一無糖即飲茶市場的品牌，農夫山泉無糖即飲茶在京東上的銷量接近64萬件，銷售額超過4200萬元，市場占有率高達57%。
中國銀河證券預測，去年中國大陸的無糖即飲茶行業體量在130億元以上（出廠口徑），終端市場體量約在200億元以上。這個在中國市場前行了30余年的品類，已經從鮮有人喝走向大眾化，進入繁榮期。
中國農科院茶葉研究所副研究員陳富橋認為，采用原葉茶概念到茶飲行業并銷售火爆，說明原葉茶的高品質和茶的健康屬性得到了市場的充分認可，也是國人對中國茶文化的認同。總體上，采用優質原葉茶原料是未來茶飲行業的重要趨勢。（來源：中國食品報）