四年舉行一次的歐洲杯在上周末正式揭幕，而熬夜看球，當然少不了零食和酒飲助陣，開啟了為期一個月體育賽事的看球經濟。
中國球迷的熱情更是在國足出線后持續升溫。餓了么數據顯示，開賽以來，夜宵時間段內冰品冷飲外賣量環比增長100%，運動飲料、啤酒、預調配制酒分別增長60%、50%和42%；
除了冰飲，荔枝、桃子、西瓜、楊梅等應季水果的夜間訂單均環比增長超過150%；
沖調咖啡、鮮奶、鹵味、膨化食品等各類零食外賣量也都環比增長超過30%。
足球賽事一直是消費經濟中的熱點領域，吸引著各行各業的商家爭相開啟。
尼爾森IQ的研究顯示，夏季體育賽事會推動即時零售的零食訂單增長。美團和餓了么的歷史數據證明了這一點，球迷們通過這些平臺大量訂購啤酒、小吃，享受居家觀賽的樂趣。
艾瑞咨詢的數據顯示，重大足球賽事期間，啤酒、零食和外賣的消費需求激增。
上屆歐洲杯期間，來自餓了么的數據顯示，全國零時后的外賣訂單環比上月增長超兩成，上海、深圳、杭州和廣州位列全國前四。
狂熱的賽場氛圍不僅激發了球迷們的情緒，也為一些商家掀起了一波“歐洲杯經濟”消費熱潮。
其中，i百聯為了讓大家的觀賽體驗更加完美，百聯到家板塊適時推出了“熱力燃動歐洲杯”主題促銷活動，從飲品到零食，不僅價格親民，更能在緊張刺激的比賽間隙帶來一絲輕松與愜意。
京東買菜（北京）宣布在歐洲杯期間，將線上營業時間延長至凌晨2點，上線歐洲杯專場活動，精選一系列看球必備美食，包括冰鎮啤酒飲料、鹵味、水果、休閑零食及熬夜神器等，并推出鮮啤、小龍蝦等觀賽套餐。
同時，針對上述看球必備美食，京東買菜（北京）還給出了官方補貼、抄底價優惠，并推出了滿減、滿贈等優惠活動。
北京家家悅超市更是推出“狂歡歐洲杯”，六大零食品牌包括旺旺、洽洽、甘源、溜溜梅、喜之郎、法麗茲品牌商品單票滿30立減8元，雪花、燕京、喜力品牌商品單票滿29立減5元，直接點燃足球盛夏。
除此之外，在高鑫廣場大潤發超市，泡面、泡椒鳳爪、花生、餅干、啤酒等零食和酒飲成了香餑餑。
“在歐洲杯開賽前，我們提前把這類相關產品做了集中陳列。目前，從銷量來看，啤酒增長了21.28%，泡面增長15.1%，零食類增長32.8%。”大潤發高鑫廣場店快消品負責人表示。
可以清晰的看到，在各大零售平臺上，商家紛紛上架歐洲杯觀賽套餐，將啤酒、功能飲料等冰品冷飲放在“C位”，利用賽事契機促進消費。
隨著歐洲杯激戰正酣，超市、電商、即時零售的歐洲杯活動中，零食都成了不亞于啤酒的銷量“紅人”。
業內人士表示，通過綜合各個平臺的數據統計，發現女性消費者在外賣點單量方面明顯高于男性。尤其是在熬夜觀看比賽的情況下，大部分觀眾年齡集中在35歲以下。
然而，要想充分利用歐洲杯這本“生意經”，商家們需要更深入地考量目標客戶群的消費需求以及即時零售的履約時效等因素。（來源：零食快報）