隨著春節(jié)臨近，即將迎來一波新的消費(fèi)高峰。作為開年的重要營銷節(jié)點，各食品品牌正在如火如荼的備戰(zhàn)。
就休閑零食市場而言，盡管規(guī)模仍持續(xù)增長，但已從增量轉(zhuǎn)為存量的市場競爭。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年年貨品類偏好中堅果炒貨占比達(dá)到65.9%，而且年輕人在置辦年貨時偏愛休閑零食。
品牌偏好中，除了好的產(chǎn)品和體驗，品牌營銷決定誰能成為消費(fèi)者心智中的選擇。年貨節(jié)作為重要營銷節(jié)點之一，如何打造“人、貨、場”，或許可以從良品鋪子年貨節(jié)春節(jié)營銷窺見一二。
作為國內(nèi)休閑零食頭部品牌，近日，隨著《良品上桌就是年》、《金年開金口》兩部廣告短片刷屏，良品鋪子正式官宣：今年將合作天貓超級品牌日開啟年貨節(jié)，這也是時隔5年再度攜手。