隨著龍年春節的腳步越來越近，大家的年貨置辦好了嗎？走親訪友的禮品選好了嗎？
備年貨、迎新年，不少常駐嘉賓重回購物列表，首當其沖的必然是年貨界的MVP堅果了。
艾媒咨詢調研數據顯示，超九成受訪用戶有購置年貨的打算。其中，堅果炒貨以68.79%的占比位列2023年中國消費者已購置或計劃購置年貨類型首位。
1月11日，記者走訪北京多家商超看到，各式各樣的堅果產品都被巧妙地擺放在貨架的“C位”，成為了吸引眾多消費者目光的焦點。
在散裝堅果區，開心果、松子、榛子、碧根果等一應俱全，同樣吸引了不少消費者圍聚挑選。
從常見的散裝堅果到精心設計的定量裝，再到多樣化的混合果仁組合裝，堅果年貨的樣式和品類呈現出了日益細化和多樣化的趨勢。
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為什么是堅果？
根據京東超市發布《年貨中國系列報告—30萬精華帖里的年貨選購數據指南報告》分析顯示，在用戶選擇的年貨特點上，好吃和健康成為關注重點，占比高達 82%。年貨品類上，堅果呼聲，達到25%。
據 CBNData 發布的《2023 中國健康生活趨勢洞察報告》，2023年的農歷春節期間，堅果禮盒的消費需求增長迅猛，其中 2022年12月的銷售額達到4億左右，2023年1月上升到 8 億左右。
關于消費者選擇購買禮盒裝的休閑零食品類調研結果顯示，堅果果干 禮盒以 76% 的數據排名。
《中國居民膳食指南》也建議成人每周需攝入堅果量50~70g，堅果產品因本身營養價值豐富、用戶認可度高等特征具備了市場爆發潛力，而散稱、定量、混合果仁裝滿足的不僅是春節禮贈的單一場景，其本身更具完備的包裝、規格、多品種組合等特點。
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產品逐漸迎合新的需求
在北京通州一家大型連鎖超市內，堅果炒貨的選擇多樣且琳瑯滿目。消費者可以在散稱區逐顆逐粒地挑選自己喜歡的堅果炒貨，也可以選擇獨立小袋包裝的產品。對于覺得挑選散稱堅果麻煩的消費者，超市還提供了定量裝的花生、瓜子、開心果、巴旦木等品種，方便他們快速選購。
除了豐富的選擇，商家還準備了各式各樣的堅果年貨禮盒，這些禮盒由不同類型的堅果組合而成，既滿足了消費者對于品種多樣化的需求，又展現了商家在堅果搭配上的專業性。這些禮盒不僅堅果種類豐富，口感各異，還注重包裝的精美大氣，給人一種高品質的感覺。
其中，百草味近上新“年的味道”、“堅果有禮”、量販罐裝堅果三個系列，在包裝和工藝上進一步迭代。為了更好地防潮鎖鮮，“ 堅果有禮 ” 系列禮盒采用長螺紋罐蓋 + 鋁膜封口的罐裝設計，更加契合春節囤年貨、訪親友的消費場景需求。
在包裝設計方面，繼續以插畫形式定格過年場景，傳達陪伴的情感主題，與消費者產生共鳴。通過經典中國紅與品質朱砂紅、絳紅色的配色，在主打不同的場景的同時，也對應低、中、高不同價格帶的設置。
線下堅果選購場景升溫，線上渠道的堅果禮盒銷售熱度同樣漸入佳境。12日，記者瀏覽淘寶堅果禮盒熱賣榜看到，多款禮盒售出超過10萬件。
相比線下，線上禮盒裝堅果“玩法”更為多樣。以良品鋪子年貨堅果禮盒“良品鈺瑞禮”為例，其中包括東北紅松、越南紫衣腰果、澳洲夏威夷果、每日堅果等全球甄選好原料的高品質爆款品類，更有來自五臺山的“福氣連連”福包，助你開門納福、出門送福、職場派福、福氣滿滿……
量販裝、混合裝的銷售方式顯然戳中了消費者的心，評論區不少顧客留言表示“快過年了，買點堅果，分量挺足”“送禮自用非常合適”。
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小結
瓜子、巴旦木、夏威夷果、開心果、碧根果……散稱稱一點，禮盒也來上兩盒。每年過年堅果都是必不可少的年貨，一家人坐在一起，邊吃堅果邊聊天，滿滿年味。對于消費者來說，散稱可能比較劃算，適合擺在家里的果盤中過年自己吃，禮盒則是買來走親訪友的拜年禮，大氣又實用！
在未來，隨著人們對于健康生活方式的追求不斷增加，堅果年貨市場有望繼續呈現出多樣化和專業化的發展趨勢。消費者對于堅果的需求將不僅僅局限于傳統的口味，還會更加注重堅果的品質和營養價值。（來源：零食快報）