7月14日晚，好想你公布業績預告顯示，該公司2022年上半年凈利同比下滑94.57%-96.38%，與一季度凈利76.21%的降幅相比呈擴大之勢。對于業績進一步下滑，好想你將其歸因于原材料價格上漲以及銷售費用增加等。在業內人士看來，自2020年6月賣掉百草味后，好想你就失去了業績增長動能。而好想你持續發力的紅棗產品整體偏傳統，缺少深加工和高附加值的延伸，未來好想你盈利空間堪憂。
預計凈利下滑超九成
原料成本、銷售費用攀升，好想你半年報利潤再下探。
好想你發布的2022年半年度業績預告顯示，該公司預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為200萬-300萬元，同比下降94.57%-96.38%；預計實現扣除非經常性損益后的凈利潤為虧損2900萬-3000萬元。
對于上半年業績下滑，好想你相關負責人告訴北京商報記者，受疫情管控影響，河南等多地專賣店無法正常營業、客流下降，對線下產品銷售以及線上的物流運輸都造成了較大不利影響；與此同時，2021年四季度公司集中采購紅棗原料的價格出現上漲，公司主要產品成本上升，但絕大部分產品價格未上漲，從而導致公司毛利率有所下降。
此外，銷售費用增加、非經常性損益減少也是好想你上半年凈利下滑的主要因素。“報告期內，好想你圍繞抖音、快手為主的短視頻直播平臺開設布局新店鋪，加大直播電商投入，重點打造‘Missyou’‘小凍糧’等子品牌，使得銷售費用有所增長；而計入當期損益的政府補助和金融資產產生的公允價值變動損益及投資收益，也由去年同期對凈利潤影響金額的5497.5萬元下降至3200萬元。以上因素綜合導致報告期內好想你凈利潤比上年同期下降較多！焙孟肽阍诮邮鼙本┥虉笥浾卟稍L時表示。
值得一提的是，今年一季度好想你的下滑趨勢已十分明顯。數據顯示，2022年一季度該公司主營收入為3.72億元，同比上升14.29%；凈利潤為856.76萬元，同比下降76.21%；扣非凈利潤為592.67萬元，同比下降75.68%。
資料顯示，好想你以做棗類產品起家，旗下曾經有“好想你”“百草味”等核心品牌。其中，“好想你”品牌主做棗類產品，“百草味”品牌含堅果炒貨、蜜餞果干、肉脯海鮮等。但2020年6月，好想你將百草味母公司郝姆斯出售給百事飲料(香港)有限公司，目前“百草味”品牌已經歸屬百事。
紅棗不好賣？
剝離百草味后，好想你凈利潤下滑似乎成為常態。
在賣掉百草味的同時，好想你表示，“通過出售百草味，好想你將把所有精力聚焦在棗業主業，同時將回收充，F金，為向健康食品領域擴張打下基礎”。
然而，出售百草味后好想你業績并不理想。除2020年因出售百草味帶來凈利潤22.31億元的收益外，好想你凈利潤幾乎一直處于下滑態勢。數據顯示，2021年上半年以及2021年全年好想你凈利潤分別下滑97.55%和97.14%。
與此同時，好想你的“造血能力”也大不如前。盈利能力指標顯示，好想你的毛利率此前已連續三年下滑，2018-2020年毛利率分別為28.48%、27.62%、18.23%，雖然2021年毛利率漲至26.08%，但仍處于近幾年低位水平。
“賣掉百草味之后，好想你沒有優質板塊來支撐整個資本市場，基本就屬于一個‘空殼’公司。好想你聚焦的紅棗業務科技含量低、不具稀缺性，屬于大路貨產品，在市場中并不具備溢價能力和空間！敝袊称樊a業分析師朱丹蓬稱。
好想你主營的紅棗業務在休閑零食行業中競爭白熱化趨勢明顯。目前市場上，三只松鼠、良品鋪子、來伊份、百草味等均推出紅棗類產品，其中良品鋪子還曾打造過現象級網紅爆品“奶棗”，并從供應商處單獨開設超百萬的紅棗能量球、脆棗能量球等系列新品生產線。
在廣科咨詢首席策略師沈萌看來，疫情之下消費需求不斷收縮，加上好想你自身的產品缺少吸引力，導致好想你上半年凈利潤再度下滑。而好想你主打的紅棗業務相關產品處于低端水平，缺少研發與創新，幾乎沒有附加值。其毛利率走低也說明企業缺乏競爭力，盈利能力減弱。
關于未來改善業績的具體舉措，好想你相關負責人稱，公司將堅持高端紅棗好想你品牌定位，持續推進“1+N”品牌建設。“去年孵化子品牌和眾多項目，相關費用的持續投入并非沉沒成本，其中紅棗咖啡項目、Missyou項目、紅棗代工項目均呈現出良好發展勢頭，取得了較好的經營業績，其中紅棗咖啡項目新增收入6000多萬元、Missyou項目新增收入2000多萬元，促使公司上半年營業收入同比增長23%。”好想你相關負責人透露。
“此外，在渠道方面，好想你將全面推進線上線下融合發展，實現多元消費場景全覆蓋。在線下渠道，好想你將優化單店盈利模式，推進健康體驗店、快閃店建設，打造十分的消費者線下體驗；在線上方面，好想你將不斷加碼直播電商、社區電商、內容電商，建立品牌在消費者心目中的信任和口碑。打通線上、線下渠道資源之外，好想你還將全面推進線上線下同品同質、同款同價！焙孟肽阆嚓P負責人稱。（來源：北京商報）