近期，徐福記沙琪瑪官宣了張哲瀚作為全新的品牌代言人，引起了一波轟動。這個沙琪瑪的經典品牌一直在追求與時俱進和創新，隨著Z世代消費者成為消費主流，徐福記也開創出新琪瑪品牌，該品牌是徐福記沙琪瑪向年輕化、高端化發展延伸出來的子品牌，在戰略上主打年輕化、高端化。為更好擁抱Z世代消費者，加強品類滲透，新琪瑪推出4大拳頭產品，既有咸味的芝士沙琪瑪、一口咸脆的咸小方沙琪瑪、擁有網紅特質的雪花酥，也有無蔗糖含膳食纖維的五谷牛奶酥，通過打造美味、便利、趣味的零食場景，契合年輕消費者的美食訴求，贏取消費者的青睞。
為吸引更多年輕的新的消費者，一起探索發現“新琪”美味，結合產品特性和品牌內涵，徐福記邀請陽光帥氣，同樣也在不斷探索發現生活中不尋常一面的張哲瀚作為徐福記沙琪瑪品牌代言人。他既是寶藏演員，每天不斷探索發掘新的可能，日常還是用美味生活的吃貨。徐福記希望通過這一次代言合作，吸引更多年輕的消費群體，加強品牌在Z世代的滲透，深度溝通年輕一代的消費者，擴大新琪瑪的市場份額，同時招募更多的年輕消費者，讓其更進一步成為忠實消費者。
徐福記聯合才華多面的張哲瀚打造了不同場景，多維度解鎖新琪瑪的美味。為了迎合健康趨勢，新琪瑪推出精致媽媽的早餐安利款，用“無蔗糖非油炸不油膩，健康輕享無負擔“的產品賣點強化年輕消費者對美味休閑零食的認知。芝士沙琪瑪是徐福記的咸香沙琪瑪，傳統中式糕點與西式時尚口味相結合，添加丹麥進口芝士，咸香酥軟，是精致白領的下午茶必備款。還有符合人氣idol氣質，潮出圈的咸小方沙琪瑪，擁有當下年輕人喜歡的口味，爆裂咸蛋黃味、燃炸胡椒蟹味，一口大小、潮氣十足的包裝，成為年輕人社交聚會的分享神器。 幾大場景加上人氣代言的助攻，加深了品牌在年輕圈層的產品定位。
自官宣以來，徐福記沙琪瑪持續刷新其年輕化的品牌印象，5月11日零點官宣，即引發粉絲對代言人的生日禮盒的，限量禮盒一搶而空，銷售額破百萬。預熱官宣視頻熱度不斷，微博話題#新琪靈感，點亮食刻#閱讀量已達到1.3億次，獲得了一大波年輕消費者好評。
這一波的代言官宣為徐福記品牌年輕攻略持續蓄能，強化了新琪瑪的“新琪有趣美味”標簽。根據尼爾森2020年12月沙琪瑪品類數據顯示，新琪瑪系列的市占率已進入市場品類前五。徐福記將在年輕化、高端化的路上不斷探索、持續創新，繼續推出符合消費者需求的新品，聯手代言人官宣種草、直播帶貨、粉絲營銷等，在產品力、品牌力上繼續發力，獲取更多年輕人的喜愛。（來源：搜狐網）