春節假期期間，年節聚會、觀光出游消費旺盛，對新茶飲行業而言是重要的營銷節點和銷售旺季。新茶飲品牌也是做足了準備，推新品、換喜慶包裝、開拓下沉市場……新的一年隨著市場競爭愈發激烈，同質化嚴重的新茶飲產品又將如何在大浪淘沙的競爭中生存下來？

新年紅杯成新春“第.一卷”

對于不少國人來說，紅色往往意味著喜慶、熱鬧。因此在新茶飲領域，新年紅杯已然成為新一年的必備，為新春佳節提供儀式感，也讓品牌在消費者心中留下更深的印象。今年春節，不少品牌均推出與蛇元素相關的新年紅杯。

春節期間，茶百道與經典IP《新白娘子傳奇》開展聯名活動。蛇年新春，白素貞帶著“四川女婿”許仙回鄉過年，與茶百道品牌IP熊貓“茶茶”一起“千里緣聚、舉杯歡慶”。此外，茶百道的新年杯還以品牌IP熊貓“茶茶”形象融入傳統中國結，創造出茶百道獨.有的熊貓中國結。四周搭配融合傳統紋樣、首尾相接的蛇形圖案，游走之間，承載著連綿不絕福祿壽喜的美好祝愿。用傳統“天圓地方”銅錢紋為底，寓意著新年招財進寶、富貴繁榮，網友評論其“好看”“超喜歡”“絲絨質感”。

霸王茶姬的蛇年新春限定紅杯攜手新疆維吾爾自治區博物館，以《伏羲女媧圖》雙蛇相交為靈感，選取伏羲、女媧、日月、星辰、金蟾等具有代表性的元素，同時將盤繞卷曲的靈蛇形態以及乙巳蛇化作品牌的“C”字符號遙相呼應。

茉莉奶白第三年推出新年主題“小紅杯”，今年的“新我”系列融入蛇鱗紋理、金屬光澤，結合中國結等獨具東方氣韻的元素，以摩登紅茶與新年紅禮，傳遞新歲至美祝愿。

喜茶蛇年新春限定包裝靈感源自“中國結”，以近乎純粹的深紅色系搭配經典的祥瑞紋樣，傳遞中國傳統文化的溫潤。

奈雪的茶聯名初音未來推出鐳射款“奈雪莓好未來小紅瓶”，不同角度有不同角度的美。聯名的周邊——徽章、鐳射票、流沙立牌、麥克風保溫杯、紅包以及主題杯套、袋裝等設計都融合了初音未來人物形象以及新年元素。（來源：中國食品報）