春節(jié)是國(guó)人闔家團(tuán)聚、走親訪友的重要節(jié)日，隨著春節(jié)的臨近，很多人早早就開(kāi)始了置辦年貨，為家人朋友購(gòu)買(mǎi)新年禮物。作為國(guó)內(nèi)休閑零食頭部企業(yè)，2023年年貨節(jié)，百草味推出了年貨堅(jiān)果禮盒矩陣，并以“年年有味百草味”為主題，開(kāi)啟了年貨節(jié)大促。
據(jù)悉，百草味在產(chǎn)品布局上以“年的味道”系列堅(jiān)果禮盒為主導(dǎo)，主打過(guò)年場(chǎng)景，并潮書(shū)藝術(shù)家朱敬一，推出聯(lián)名款禮盒。同時(shí)，百草味還攜手國(guó)家寶藏，打造IP聯(lián)名系列國(guó)潮禮盒，并首次推出罐裝堅(jiān)果禮盒，組成年貨禮盒矩陣，深度契合中國(guó)年的各式消費(fèi)場(chǎng)景。
2023年年貨節(jié)，是百草味“年的味道”系列堅(jiān)果禮盒連續(xù)推出的第10年，作為連續(xù)10年主打“年味”的品牌，百草味全品牌年貨堅(jiān)果禮盒累計(jì)銷量超過(guò) 1億件，而據(jù)CBNData《2022線上休閑零食白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，百草味年貨堅(jiān)果禮盒連續(xù)5年全網(wǎng)銷量。
作為主推的年貨禮盒，“年的味道”系列是百草味基于對(duì)中國(guó)年節(jié)文化和人文情懷的深度洞察，捕捉了中國(guó)年中代表性的年味場(chǎng)景，并將“全家的年夜飯”、“小伙伴的鞭炮”、“茶幾上的春晚”、“家門(mén)口的春聯(lián)”等經(jīng)典過(guò)年場(chǎng)景以原創(chuàng)卡通插畫(huà)的形式搬上了禮盒，進(jìn)行情景的再現(xiàn)。
百草味“年的味道”系列堅(jiān)果禮盒
在設(shè)計(jì)上，“年的味道”系列將傳統(tǒng)國(guó)潮元素與新中式藝術(shù)風(fēng)格渾然一體 ，大標(biāo)題手寫(xiě)字體結(jié)合年節(jié)插畫(huà)，演繹當(dāng)代人過(guò)年的味道，表達(dá)在一起過(guò)年和陪伴的品牌精神及產(chǎn)品主張。在原料選擇上，“年的味道”系列堅(jiān)果禮盒甄選了全球六大黃金產(chǎn)區(qū)進(jìn)口，優(yōu)選大顆粒堅(jiān)果，了禮盒的高品質(zhì)。據(jù)了解，“年的味道”系列堅(jiān)果禮盒的價(jià)格集中在59——300元左右，低、中、高價(jià)格帶的設(shè)置，滿足了消費(fèi)者差異化的送禮需求。
作為休閑零食企業(yè)，百草味的品牌定位是打造年輕人的堅(jiān)果果干健康零食品牌，消費(fèi)群體更是以18—35歲的Z世代、小鎮(zhèn)青年、新銳白領(lǐng)等年輕人群為主，洞察到年輕人對(duì)于國(guó)潮文化的追捧，百草味緊抓國(guó)潮風(fēng)口，聯(lián)名國(guó)潮藝術(shù)家朱敬一，打造國(guó)潮時(shí)尚禮盒。
百草味聯(lián)名國(guó)潮藝術(shù)家朱敬一創(chuàng)作的春聯(lián)
據(jù)悉，朱敬一是近年來(lái)深受年輕人喜愛(ài)、兼具互聯(lián)網(wǎng)思維和獨(dú)特藝術(shù)性的國(guó)潮藝術(shù)家，他將傳統(tǒng)藝術(shù)和新興潮流與互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言進(jìn)行完美融合，創(chuàng)作的書(shū)法藝術(shù)內(nèi)容深受Z世代的喜愛(ài)。此次百草味聯(lián)合朱敬一，希望能共同創(chuàng)造出年輕人喜愛(ài)的、兼具質(zhì)感與潮流的內(nèi)容。
百草味“堅(jiān)果有禮”系列禮盒，以及新春網(wǎng)紅產(chǎn)品“桶桶梅好”的包裝名稱均為朱敬一手寫(xiě)字體，同時(shí)，百草味也聯(lián)合朱敬一創(chuàng)作了紅包、大小春聯(lián)等周邊產(chǎn)品，將在年貨禮盒中限量附贈(zèng)。
再度攜手國(guó)家寶藏 打造國(guó)潮IP聯(lián)名禮盒
此次年貨節(jié)，百草味再度攜手國(guó)家寶藏，推出了“時(shí)運(yùn)亨通”、“福瑞萬(wàn)家”、“瑞氣東升”三款I(lǐng)P聯(lián)名禮盒，為年禮賦予深厚的文化內(nèi)涵。
其中，“瑞氣東升”的創(chuàng)意靈感來(lái)自于《坤輿萬(wàn)國(guó)全圖》，古代用乾坤指天地，坤就是地的意思，輿的本意是車底座，延伸為承載萬(wàn)物，禮盒打開(kāi)，就可以升起全幅原創(chuàng)手繪萬(wàn)里江山圖，寓意升起萬(wàn)卷江山，新年瑞氣東升。而“時(shí)運(yùn)亨通”、“福瑞萬(wàn)家”的設(shè)計(jì)創(chuàng)意也均來(lái)自于國(guó)寶的靈感，盒型包裝上均采用燙金工藝，精美的包裝加上美好的寓意，更符合高端送禮的儀式感。
值得一提的是，今年年貨節(jié)，百草味還首次推出了罐裝堅(jiān)果禮盒，大罐包裝適合分享，開(kāi)窗設(shè)計(jì)展示堅(jiān)果，提升送禮檔次， 更加契合年節(jié)居家分享、走親訪友送禮的場(chǎng)景。除堅(jiān)果禮盒系列，百草味還推出了以百草味新IP”白超偉”的形象為創(chuàng)意的新年零食大禮包，每款禮包配備社交性文案，更具社交屬性，適合年輕人之間送禮、自食的場(chǎng)景。（來(lái)源：新華網(wǎng)）