一家近半個世紀歷史的絲綢企業，5年時間居然賣出了1000萬枚月餅，一不小心“錯位出圈”，成了月餅界的專業級選手。
距離中秋還有一個多月時間，又到了月餅企業和跨界玩家發布新品的高峰期，月餅市場硝煙四起。而這家因為“不務正業”，在月餅界意外“出圈”的絲綢企業正是萬事利。
7月23日，萬事利絲綢在杭州舉行“國潮宋韻論壇”，從宋式生活美學出發，重點探討了宋韻文化的時尚化、潮流化傳播。作為論壇重要內容，萬事利還發布今年的中秋新品，除了“絲綢+月餅”這對萬事利獨創的“黃金CP”，今年萬事利中秋禮盒走起了雅致宋韻風，同時，萬事利還推出了新款元宇宙概念的中秋禮盒，賺足了消費者眼球。
買宋韻絲巾送月餅禮盒
月餅界悄悄刮起宋韻風
隨著電視劇《夢華錄》的熱播，帶火了宋式風潮，宋人的服飾配飾、美食，甚至舉手投足，都成為年輕人追捧的生活方式。
今年，萬事利推出了《萬家團圓》、《好運蓮蓮》、《歡樂頌》、《錦繡東方》四款“絲綢+月餅”高端中秋禮盒，主打的就是宋韻風。
“藍色在宋十分流行，人們常常用”揉藍衫子杏黃裙“來形容雅宋氣質。”萬事利設計師透露，今年萬事利中秋禮盒無論從包裝設計，到絲巾，甚至月餅上的圖案，都融入了濃濃的宋韻元素。《萬家團圓》、《歡樂頌》禮盒，包裝采用的是質樸素雅的藍色，《錦繡東方》禮盒里的兩款新絲綢超大絲巾的“山茶”和“牡丹”元素，采用的是宋時期非常流行的素雅花樣。
設計師在設計元素上花了很多小心思以外，作為主角的絲巾里還藏著黑科技。眾所周知，香云紗，因為面料珍貴，一直被稱為面料界的“軟黃金”。不過比面料本身更可貴的是工藝上的突破，萬事利中秋禮盒內的絲巾就是采用了先進的GBART數字化綠色生產工藝，不僅生產過程更加綠色低碳，而且織出來的絲綢跟香云紗一樣，具有涼爽宜人、輕薄柔軟，特別是不易皺等特性。
“‘小餅如嚼月，中有酥和飴。默品其滋味，相思淚沾巾。’蘇東坡筆下的”小餅“指的就是月餅。中秋節的來歷，正是從宋朝開始盛行。南宋是杭州絲綢發展的鼎盛時期，如果追溯歷史，絲綢和月餅與宋朝有著深厚的淵源。”設計師表示，“絲綢是宋韻文化的好載體。作為杭州的老底子絲綢品牌，萬事利不斷用創意演繹杭州古老城市文化，今年用宋韻作主線來設計中秋禮盒，非常應景。”
特別值得一提的是，為了傳播弘揚宋韻文化，萬事利的營銷策略也是極其接地氣：“買一條宋韻主題絲巾，就送寓意團團圓圓的月餅禮盒。”比如《錦繡東方》中秋禮盒，買一條黑科技織造的“香云紗”超大方巾，就可以得到時尚隨身包、宋韻月餅禮盒等中秋大禮包。
中秋禮盒里藏著神秘數字藏品
萬事利發布新款元宇宙月餅禮盒
如果要問這兩年來火的是什么，元宇宙和數字收藏品肯定是不能忽略的兩個選項。當傳統月餅遇到元宇宙和NFT會發生什么？
為了讓消費者體驗更加個性化的產品場景，特別是吸引年輕人對中國傳統節日的關注，萬事利在今年的中秋禮盒中創新結合了限定款數字藏品。買萬事利中秋禮盒，只需要手機掃一掃領取碼，即可獲得擁有專屬區塊鏈編碼的數字藏品，消費者可以自己收藏或者轉贈，無形中讓禮盒又平添了一份樂趣。
今年4月22日，萬事利絲綢與國內數字藏品領域頭部平臺“鯨探”，發布了三款“江南絲憶”主題的數字藏品正式發售，限量20000份。不到1分鐘時間，這三款總量60000份數字藏品便被售賣一空。
與一般的數字收藏品不同的是，收藏家在搶到任一款藏品后，都可以通過萬事利“西湖一號”AI設計、生產且與藏品相對應的絲巾實物。
5年賣了5000萬枚月餅
“不務正業”的萬事利在月餅界出圈了
作為一家47年歷史的老牌絲綢企業，萬事利品牌早己深入人心。
幾乎每一場國際盛會的禮賓服務名單上，都活躍著萬事利絲綢的身影。
今年年初的北京冬奧會上，運動員身上的獎牌綬帶也出自萬事利。
不過很多人不知道，萬事利跨界做月餅，已經超過了月餅界的很多專業級選手。
從2017年，萬事利正式跨界推出絲綢+月餅禮盒至今，累計月餅銷量超過5000萬枚，平均下來，每個杭州人吃過4個萬事利的月餅。
從一開始推出“絲綢+月餅”的創意組合，近年來，與品牌跨界、聯名，引入IP，萬事利在月餅界做得風聲水起。
除了引入宋韻元素，搭載數字藏品和元宇宙，今年，萬事利與“食品界米其林指南”大獎品牌關茶聯名，推出了“茶立方”月餅。這也是關茶新食禮研發的一款新中式糕典，類似于宋代果子造型，但輕輕咬一口，卻是西式口感，顛覆了傳統月餅的風味。
事實上，早在2019年，萬事利攜手故宮文創，圍繞“故宮中國節”主題，將千年故宮文化注入到禮盒包裝、絲巾產品設計中，推出了宮廷美學和復古摩登范的絲巾、月餅套裝，成為當年月餅市場。
2020年，萬事利攜手人民日報文創，推出了中國古韻風的「絲月雅韻」系列禮盒，將月餅禮盒設計成“凱莉包”的形狀，以充滿東方元素的西湖藍為韻，特別設計將小斜巾纏繞于手柄之上，時髦且獨具氣韻。
去年，萬事利與美食IP“鋒味”跨界合作，推出了限量版聯名中秋禮盒《萬家鋒味》，成為月餅的搶手貨。（來源：大京網）