歲末年終，食品行業又有大事發生！12月10日，盼盼食品在貴陽召開“國民烘焙大品牌 匠心品質戰奧運”——貴州盼盼食品投產儀式暨盼盼食品品牌戰略升級及新品發布會，迅速引發業內的廣泛關注和熱議。
那么，問題來了：在春節營銷大戰一觸即燃、各地訂貨會正如火如荼之際，盼盼食品此舉釋放了哪些信號？
國民烘焙大品牌，激活27年品牌勢能
近年來，隨著食品產業迭代升級，“品質消費”成為市場主旋律，對傳統的烘焙產品也提出了更高要求。
盼盼食品精準洞察行業風向，戰略升級“國民烘焙大品牌”，專注進化為烘焙為主的超級品牌，后續將在產品升級、終端升級、系統升級、供應鏈、傳播賦能等維度實現戰略落地。此次戰略升級，不僅充分彰顯了盼盼食品敏銳的洞察力，也是其對自身優勢的高度提煉，進一步激活在烘焙領域27年的深厚積淀和品牌勢能。
而在發布會上，盼盼集團董事長蔡金垵還對外宣布盼盼食品成為2024年巴黎奧運會中國體育代表團官方贊助商，并強調盼盼食品堅持27年匠心路，“用奧運精神，拼搏不懈，只為好品質”。
戰略新品卷心吐司，獲贊“的早餐”
作為盼盼食品2024年的戰略新品，盼盼卷心吐司在發布會上正式亮相，并獲贊“的早餐”。
據悉，盼盼卷心吐司精選全球優質原料，0反式脂肪酸，健康營養無負擔；采用獨特卷心工藝，成就松軟好味道，滿滿餡料看得見；除了抹茶、咸蛋黃等深受消費者喜愛的口味外，還特別增加了山楂、生椰拿鐵等創新口味，可咸可甜、口味新穎，能夠滿足人們不同的消費需求。值得一提的是，有賴于盼盼強大的研發和供應鏈實力，卷心吐司獨特的卷心工藝也開創了行業內開酥卷芯吐司規模化生產的先河。此外，新品卷心吐司的“一鳴驚人”，也生動彰顯了盼盼食品27年如一日的創新堅守、全球精選好料的匠心品質。
亞運會葛曼棋現場試吃后，對盼盼卷心吐司贊不絕口：“盼盼食品是當之無愧的國民大品牌，品質高、口味好，自己從小吃到大。”她還表示，自己經常拿盼盼面包當早餐，去各地比賽的時候都會帶上，在各大體育賽事中也常見到盼盼的身影，這次去巴黎奧運會將帶上盼盼的新品卷心吐司，“不僅是早餐必備，訓練餓了也可以吃，到時候還可以分享給國際友人，給他們品嘗中國的烘焙味道，相信他們嘗一口就會愛上它。”
盼盼食品相關負責人透露，目前盼盼卷心吐司已全面啟動“上市計劃”，線上線下同步聯動，快速推動多元化系統全渠道鋪貨，以更快的速度讓產品“走”進消費者的日常生活，帶去更高品質的美味享受，用“卷心吐司”再創“法式小面包”神話。
賦能，與更多經銷商雙向奔赴
值得稱道的是，盼盼食品不僅在產品創新上堅持“長期主義”，在廠商關系上同樣如此。
細心的人不難發現，在盼盼食品的戰略客戶當中，不少經銷商已經親密合作十幾年甚至二十多年，并完成了從小商到大商、從大商到超商的蝶變。他們之間的關系，早已不再是簡單的代理賣貨，而是一種真正的“雙向奔赴”。從此次發布會來看，盼盼食品堅持為經銷商提供賦能：在產品上，圍繞卷心吐司重點發力，為經銷商出臺了更強的新品訂貨政策，解決他們的后顧之憂；在產能上，不斷強化全國生產基地建設，正式投產的貴州盼盼也成為全國第17座工廠，打造“東西南北中 處處有盼盼”的供應鏈新局面；在市場上，全面開啟“百城萬店打標桿”行動，撬動終端渠道熱銷；在營銷上，2024年將投入3億傳播費用加碼品牌營銷，造熱品牌，賦能終端銷售；同時，繼贊助北京2022年冬奧會和冬殘奧會、2023年成都大運會、2023年杭州亞運會之后，盼盼再度結緣體育，成為2024巴黎奧運會中國體育代表團官方贊助商，助陣中國體育健兒征戰巴黎……
事實證明，盼盼食品的付出經銷商看在了眼里，放在了心上，也給出了積極回應。在春節訂貨會上，熱情一浪高過一浪，春節訂貨金額終再創新高！用河南一合作多年的經銷商話來說，“和盼盼合作，安心；賣盼盼產品，放心！2024年，我們將繼續與盼盼攜手再攀高峰。”
2024強勢領跑，為春節大戰注入一針興奮劑
本次戰略升級，盼盼食品也向外界釋放出了強烈的進擊信號：一方面，通過“國民烘焙大品牌”戰略落地，盼盼食品將在2024年強勢領跑，不斷夯實在烘焙賽道的領軍位置；另一方面，龍年春節大戰日益臨近，盼盼食品此舉無疑為經銷商注入了一針興奮劑。
正所謂：上半年看春節，下半年看中秋。春節在消費市場的重要性，毋庸置疑。龍年春節，被各大企業寄予厚望。在重啟增長的行業主旋律下，盼盼食品選擇此時進行戰略升級，并多措并舉激發渠道活力、釋放利好政策，無疑將進一步堅定市場信心，為廣大經銷商伙伴打贏春戰提供強有力的賦能。
種種跡象表明，龍年春節大戰盼盼食品有望再次交出一份亮眼答卷，帶給整個行業一份巨大驚喜。
小結
在食品板看來，盼盼食品此次戰略升級，將目標鎖定為“國民烘焙大品牌”，顯然是在下一盤大棋。從國民烘焙大品牌戰略賦能，到重磅新品卷心吐司發布，從生產基地布局，再到春節大戰引爆，持續發力體育，助陣2024巴黎奧運會中國體育代表團，盼盼食品可謂環環相扣、步步為營。我們有理由相信，一個全新的盼盼，一個不斷奔跑的盼盼，未來值得更多期待。